Novi videz je že mogoče opaziti na družbenih omrežjih, v e-poštnih podpisih, poročilih in interni korespondenci. Podjetje pojasnjuje, da je odločitev del širše prenove vizualne identitete, ki se osredotoča na boljšo prilagoditev digitalnim formatom. Ploščati logotip je bolj učinkovit na zaslonih in omogoča večjo vizualno doslednost blagovne znamke. Sprememba je bila sprejeta interno, brez posebne oglaševalske kampanje.
"Opuščamo uporabo črne barve v korporativni paleti in prehajamo na 2D različico zvezde za tiskane in digitalne medije. Tridimenzionalni simbol bo še naprej prisoten na vozilih in v arhitekturnih rešitvah," so sporočili iz Mercedesa. To sicer ni prvi poskus uvedbe ploskega logotipa. Podobna ideja se je pojavila že leta 2007, a je bila kmalu opuščena. Leta 2010, v času direktorja Dietra Zetscheja, je znamka znova posegla po 3D različici zaradi njenega prestižnejšega videza.
Trokraka zvezda – simbol kopnega, morja in zraka
Mercedesov znak izhaja iz leta 1909 in predstavlja ambicijo razvijati motorje za kopno, zrak in morje. Idejo je zasnoval Gottlieb Daimler že konec 19. stoletja, zvezda pa se je sprva pojavljala na razglednicah in promocijskem gradivu. Kot zaščitni znak je bila registrirana 9. februarja 1911. Leta 1926, po združitvi podjetij Daimler-Motoren-Gesellschaft in Benz & Cie, je nastala znamka Mercedes-Benz. Novi logotip je združil trokrako zvezdo z lovorjevim vencem - simbolom, ki ga je uporabljal Benz.
V desetletjih je logotip doživel številne preobrazbe - spreminjali so se materiali, dimenzije in oblikovni slog -, a trokraka zvezda je ostala stalnica. Zlata barva je bila zamenjana s srebrno, ki je danes zaščitni znak Mercedesovega oblikovanja. Zadnja večja sprememba je bila uvedena leta 2011, ko so predstavili izčiščeno 3D različico, ki je bila standard vse do letošnje prenove.
Digitalna preobrazba v koraku s časom
Novi Mercedesov logotip je raven, bel in izčiščen. Brez senc, brez prostorske globine in brez svetlobnih odsevov. Gre za pristop, ki je v zadnjih letih postal priljubljen zlasti med proizvajalci električnih vozil. Podobne poteze so že prej naredili tudi BMW, Volkswagen in Renault.
Čeprav novi videz sproža različne odzive, nekateri ga vidijo kot sodoben, drugi kot preveč poenostavljen, pri Mercedesu poudarjajo, da ta sprememba ne bo vplivala na videz samih vozil. Tridimenzionalna zvezda bo še naprej krasila pokrove motorjev, volane in platišča.
