Kdo so mariborski internetni vplivneži

Čeprav se tradicionalni mediji trudijo, da bi pridobili in obdržali pozornost mlajših generacij, se te obračajo k informacijskim kanalom, s katerimi so odraščali - družbenim omrežjem. In kako bolje doseči populacijo, ki svet spremlja skozi družbena omrežja, kot skozi posameznike, ki imajo na njih največji vpliv. Poznamo jih kot influencerje, po slovensko vplivneže, spletne zvezde, ustvarjalce vsebine - vse tiste, ki poskrbijo, da imamo kaj gledati, ko že petič v eni uri odpremo instagram.
Potencial vplivnežev so pred približno 15 leti spoznali tudi oglaševalci, ko so ugotovili, da lahko mlade najbolj učinkovito nagovorijo skozi njihove idole. In v svetu marketinga se je razcvetel trend, ki smo mu z zamudo sledili tudi Slovenci. "Prvi projekti, pri katerih sem sama sodelovala, takrat smo temu rekli digitalni piar, segajo v leto 2008. Pravi razmah pa v Sloveniji traja približno pet let." se slovenskih začetkov spominja Branka Bizjak Zabukovec, strokovnjakinja za vsebinski marketing v agenciji Futura. Danes tudi Slovenija premore nekaj svetovno znanih vplivnežev, dobili smo celo agencijo za influencerje, pa tudi druge oglaševalske agencije ena za drugo med svoje storitve vključujejo vplivnostni marketing.

5000 sledilcev ni več presežek

Kdo vplivneži so, je zaradi relativno novega in hitro spreminjajočega se področja družbenih omrežij težko definirati. Skupno jim je, da imajo velike baze sledilcev na enem ali več družbenih omrežjih, posledično pa moč vplivati na odločitve svojega občinstva. "Ali je influencer donedavna neznani Janez Novak, ki je postal prepoznaven šele v družbenih medijih, ali pa je to recimo Rebeka Dremelj, ki je bila prej znana kot pevka, zdaj pa počne vse zgoraj napisano, niti ni važno," o nepomembnosti ozadja influencerja pove Bizjakova.
V ospredju je njihov spletni uspeh, ki ga narekuje več kriterijev. Izpostavlja kvalitetno in zanimivo vsebino, pristnost in iskrenost, intenzivnost komuniciranja z uporabniki ter doseg objav. Število sledilcev, ki nas kot zunanje opazovalce običajno najbolj navduši, je za njih sekundarnega pomena. "Absolutne številke, ki bi definirala nekega vplivneža, ni. Če ima nekdo 5000 sledilcev na instagramu ali facebooku, to ni neki presežek za slovenske razmere, če ima pa tolikšno število naročnikov na svojem youtubu, pa to pomeni že nekaj drugega."

Ljudje zaupajo ljudem, ne tradicionalnim oglasom

Kot uporabniki lažje zaupamo priporočilu osebe, za katero imamo občutek, da jo poznamo, kot tradicionalnim oglasom. "Če je izbran pravi influencer, ki res verjame v to, kar prodaja, govori, piše, snema in fotografira, je tu prepričljivost bistveno višja kot pri klasičnem enosmernem TV-oglaševanju," o moči vplivnostnega marketinga doda Bizjakova. Svojih prednosti se zavedata tudi Lara Kamnik in Uroš Polajžer, potovalni par, ki že leta živi in potuje na račun prihodkov bloga in instagram profilov. "92 odstotkov ljudi bolj zaupa priporočilom posameznikov kot pa blagovnim znamkam. Ljudje zaupajo ljudem." Za ohranjanje zaupanja pa mora vplivnež ohranjati kvalitetno in zanimivo vsebino, zaradi katere so mu uporabniki sploh začeli slediti. V želji po ohranjanju sledilcev se mnogi raje odpovedo ponudbam nekaterih podjetij. "Če bi sprejemali vse ponudbe, bi nama blog propadel. Najini bralci niso neumni, da bi bili pripravljeni brati sponzorirane objave in prikrite reklame. Sodelovanju se raje odpoveva, če 100-odstotno ne verjameva v izdelek in podjetje, kot da izgubiva bralce," povesta Ana Breznik in Petra Kmetič iz bloga Študentska mama, ki sta zato večino ponudb prisiljeni zavrniti.

Nove priložnosti za nišne influencerje

Natančnih podatkov o tem, koliko vplivnežev je na slovenskem trgu, ni in bi jih bilo težko pridobiti - glavni vzrok je nejasna definicija tega, koga lahko označimo kot vplivneža, upoštevati pa moramo tudi, da tako kot vsak dan kdo sklene, da se bo preizkusil kot influencer, verjetno prav toliko ljudi vsakodnevno tudi obupa. Večino odžene ugotovitev, da življenje influencerjev le ni tako sanjsko, kot kažejo njihovi instagram profili. Objava, ki ji kot sledilec namenimo nekaj sekund pozornosti, lahko zahteva več ur, včasih celo dni vloženega časa. "Ljudje po navadi mislijo, da bodo, ko bodo šli 'na svoje' in zapustili reden delovnik od devetih do petih in delali precej manj. No, v resnici je obratno, delali bodo precej več," opozarjata Polajžer in Kamnikova, ki ocenjujeta, da svojemu delu namenjata 90 odstotkov budnega časa.

V tujini vplivnežem tisočaki

Da od spletnih všečkov ni mogoče živeti, je priljubljen rek vsake mame, ki si želi, da bi njen otrok odlepil oči od ekrana in se posvetil resničnemu življenju. A tuji influencerji ustvarjajo milijonske imperije, tudi nekateri slovenski pa od spletne slave brez težav živijo.

Tudi Maribor je lahko odskočna deska

Nekateri lokalni influencerji so tu našli svoj trg, drugi želijo uspeh izkoristiti za širitev na tuje. "V Sloveniji je izredno lepa možnost, da se nadgrajuješ, vendar potrebuješ izjemno veliko iznajdljivosti in vztrajnosti, kajti trg je izredno majhen in zahteva od vsakega posameznika toliko več," o priložnosti domačega trga razmišlja Gracer, ki trenutno še živi v okolici Ptuja in hkrati uspešno sodeluje s podjetji, a širši uspeh vidi le v tujini. Bizjakova pa je mnenja, da je fizična lokacija pri spletnih zvezdah drugotnega pomena: "Uporabniki na družbenih omrežjih sledijo influencerjem na podlagi všečnosti in vsebin, ne poznajo niti pravih imen nekaterih influencerjev, kaj šele, kje živijo. Zato tudi za sam uspeh influencerja lokacija ni pomembna. Bolj pomemben je recimo jezik, v katerem objavlja."