DS naj bi pomenil different spirit (drugačen duh) ali distincitve series (izrazita serija), a ne skrivajo, da črki oziroma ideja izhaja iz legendarnega, inovativnega, nenavadnega, leta 1955 predstavljenega velikega citroëna DS. Leta 2009 so tako Citroënu namenili prestižnejšo podznamko DS, ki je nato leta 2015 postala samostojna blagovna znamka koncerna PSA.
Čeprav so bili modeli znamke DS (tudi na našem trgu) že naprodaj, je bilo to še vedno v sklopu znamke Citroën. Tokrat pa gre za samostojen nastop. V tem trenutku njihov portfelj obsega tri modele: DS 3 Crossback, DS 7 Crossback in DS 9. Slednji si je pot na trge šele začel utirati, medtem ko je DS 3 na trgih že od konca leta 2018, DS 7 pa že od sredine leta 2017.
Znamka DS naj bi predstavljala francosko visoko modo v avtomobilizmu
