Potrošniški trendi: Izplača se prodajati mladost in oznake eko

Meje, kaj je starost in kdaj nastopi, se že nekaj let majejo in premikajo. Ker se življenjska doba ljudi generalno podaljšuje, se starejši počutijo mlajše, kot dejansko so, kot potrošniki pa pričakujejo, da bodo tako z njimi ravnali tudi proizvajalci in prodajalci in jim ponujali izdelke in storitve, ki jih bodo ohranili večno mlade. To je le eden od trendov, ki vlada že nekaj časa in bo po napovedih analitikov močno zaznamoval svetovno ekonomijo tudi letos. Raziskava Euromonitor International o globalnih potrošniških trendih v letu 2019 izpostavlja še nekaj značilnosti. Svet, v katerem je vedno več samskih ljudi, bo poln zavednih, informiranih kupcev, ki se želijo dobro počutiti in uživati zdaj, v tem hipu.

Živalim prijazno, lokalno in kakovostno

Potrošniki počasi obračajo hrbet masovni, instant produkciji in pretiranemu materializmu. Začelo se jim je svitati, da ponudba enosezonskega sadja in zelenjave vse leto vendarle ni naravna. V hektičnem vsakdanjem življenju iščejo protiutež v preprostih, avtentičnih in kakovostnih izdelkih lokalnega porekla - naj bo to hrana, pijača ali luksuzni dopust, ki jim omogoča individualno doživetje. "Terroir" že dolgo ni več omejen na vino in kavo, ampak predstavlja pomemben potrošniški element, saj se pričakovanja ljudi usmerjajo nazaj k bistvu in naravi. Priznavajo, da je lokalna hrana bolj sveža, bolj okusna in tako ponuja večjo vrednost.
Slepega zaupanja v uveljavljene blagovne znamke ni več. Dojemanje mesa kot dobre hrane in simbola blaginje izgublja pomen. Tudi v razvijajočih državah, na Kitajskem, v Indoneziji in Indiji mladi, urbani in srednje situirani kupci pristajajo na sodobne trende in alternative, kot so denimo vegetarijanstvo, oblačila in kozmetika brez živalskih sestavin. Močno zavračajo teste na živalih in rejo z antibiotiki. Podobno občutljivi so na plastično embalažo, v katero je pakiranih še 63 odstotkov izdelkov po svetu. Potrošniki so za reciklirane in eko prijazne izdelke pripravljeni plačati več. Življenje brez plastike kotira zelo visoko.

Življenje v digitalu

Študija potrošniške psihe, želja, navad in vrednot ni le nujni marketinški postulat in smernica, kako kaj prodati, ampak osnova, kaj se izplača proizvajati, kateri izdelki in storitve bi lahko šli najbolj v promet. Ker ljudje izgubljajo zasebnost in svojo intimo razgaljajo celemu svetu, bodo tovrstni posli cveteli še naprej. Zgovorne so številke, da 45 odstotkov ljudi vsak teden deli na spletu svoje fotografije ali video posnetke, okrog 200 milijonov jih vsak dan uporablja spletne zmenkarske aplikacije, več kot tretjina vseh porok v ZDA se začne digitalno, 53 odstotkov ljudi pa upravlja ali nadzoruje naprave v svojem domu na daljavo prek mobilnega telefona. Komunikacija in posli na digitalnih platformah postajajo enakovredni tistim iz oči v oči. Nove tehnologije rušijo meje, katere vrste strokovnih interakcij še zahtevajo neposredni stik človeka in katere se lahko opravijo zgolj po spletu. A če držijo podatki analize, so ljudje zavoljo pristne, resnične izkušnje, da bi se izognili stresu in nenehni dosegljivosti, pripravljeni občasno odložiti telefone in računalnike. Kavarne brez wi-fi internetne povezave menda že nosijo dober promet.