Kakšen pristop na spletu izbrati, če želimo doseči mlajše generacije?

Včasih se človek težko postavi v kožo mlajših od sebe in očitno je to še poseben izziv prav takrat, ko želimo svet videti skozi oči najmlajših potrošnikov - generacije Z. Medtem ko so milenijci kar nekaj let na vso moč zaposlovali sive celice ustvarjalcev oglasnih vsebin, saj je bilo to generacijo težko prebrati, digitalna doba z njihovimi nasledniki obrača nov list in še nihče pravzaprav ne ve, kako bo popisan. Ali morda porisan. Ali pa kaj tretjega.

Raznoliki in številni

To je izjemno raznolika in tudi zelo številna generacija. V ZDA zajema petino vseh prebivalcev, pri nas še malenkost več: slovenskih pripadnikov te generacije je nekaj več kot 440.000. In če se vam zdi, da so premladi, da bi zapravljali, naj vam povemo, da v ZDA njihovo kupno moč ocenjujejo na 44 milijard dolarjev. Jasno je, da nanje že računa ves svet. Ampak kdorkoli bo želel priti do delčka njihovega denarja, se bo moral pošteno potruditi. Generacija Z je za nas, starejše modele, kot iz drugega vesolja.

Digitalni domorodci

Milenijci so tisti, ki so digitalno tehnologijo spoznali v mladosti, pravimo. Če je tako, potem so pripadniki generacije Z tisti, ki sploh ne poznajo časa brez interneta. Za njih Zemlja brez svetovnega spleta ne obstaja. Časa brez mobilnega telefona ne poznajo, pravzaprav ga redkokdaj dajo iz rok, saj je njihovo okno v svet. Mnogi se ne morejo spomniti ničesar pred facebookom, instagramom in twitterjem. So pravi digitalni domorodci, vse življenje imajo tehnologijo na dosegu rok in so navajeni hitrih vsebin, zato jim ustrezajo kanali, kot sta snapchat in instagram stories. Zelo hitro absorbirajo informacije, ampak temu primerno zelo hitro izgubijo fokus.

Kakšni naj bodo oglasi zanje

Sporočila zanje naj bodo kratka, posnetki preprosti - imate le nekaj sekund, da pridobite njihovo pozornost. In bodite pristni. Drugače zanje niste bistveni. To velja za blagovne znamke in za ljudi - pozabite na modne modele iz kataloga, njih zanimajo le resnični ljudje.
Imajo stik z vsem, kar jih zanima, zato imajo pristna pričakovanja. Ta so povezana z iskrenim zaupanjem. Če ga ne boste upravičili, če boste zavajali, vam ne bodo oprostili. In seveda, karkoli ponujate, naj se poda njihovemu življenjskemu slogu in naj jim prinaša neko vrednost. Sicer jih ne zanima.
Želite spoznati tri ključne besede, ki jih morate imeti v mislih, ko boste pripravljali vsebino zanje? Zapišite si jih.

To so: hitro, udobno in enostavno.

A tu se šele začne

Osnovo za digitalno oglaševanje bi torej lahko spravili skupaj. A to je v resnici šele začetek in še to se nanaša le na najmlajšo generacijo. Kaj pa vsi drugi?

Kateri digitalni oglasi danes na splošno najbolj učinkujejo? Video, spletne pasice, članki, e-pošta, socialna omrežja? Kaj od tega in za koga? Vsaka generacija, vsak spol, vsaka skupina, še vsak portal ima svoja pravila. Izbire je izjemno veliko, proračun vsakega podjetja pa omejen in večina vprašanj o tem, kako učinkovito oglaševati, ostane neodgovorjena. Vsebine na spletu pa je vedno več, vedno več je ponudnikov in vedno večje so težave oglaševalcev.

Po oceni ameriške platforme REVJET skoraj tri četrtine potrošnikov trdi, da na facebooku ali youtubu niso pozorni na oglase.

Ta številka se je samo v enem četrtletju zvišala za deset odstotkov (Ad Experience Sentiment Report). Seveda, zlahka pa naredite oglas, ki bo opažen. Ampak to je treba znati.
Pomembno je dvoje.
- Prvič, danes si nihče ne more privoščiti, da prepusti ves svoj marketing zunanjim izvajalcem.
- Drugič, vsakdo ve, da se je na področju digitalnega marketinga treba izobraževati.
Le tako lahko namreč pridemo do znanja, ki prinaša uspeh pri oglaševanju.

Potrebujete pravo znanje

Več znanja, več kompetenc, več uspeha – to je edina učinkovita rešitev, ki vodi do bolje investiranega oglaševalskega denarja. Če želite biti med tistimi, ki to obvladajo, se udeležite izobraževalnega programa digitalnega marketinga DIMAQ. To ni navaden izobraževalni program,

DIMAQ je prvi celovit mednarodni program certificiranja, izobraževanja in vseživljenjskega učenja na področju digitalnega marketinga v Sloveniji.