Urban Červek
Na slovenskem trgu sta že pred leti ugasnili obe raziskavi o branosti in nakladah tiskanih medijev, Nacionalna raziskava branosti in Revidirane prodane naklade, zato so letos medijske hiše Večer, Dnevnik, Mladinska knjiga in Delo zagnale nov, skupen projekt Raziskava branosti in bralcev (RBB), ki ga izvaja podjetje Valicon.
Sveži podatki o branosti kažejo, da tiskane izdaje vseh dnevnikov - poleg Večera še Dnevnika, Dela, Financ in Slovenskih novic - dosežejo 475.000 bralcev, ki preberejo vsaj en časopis. Tistih, ki v roke vzamejo vsaj eno od 140 v raziskavo zajetih slovenskih tiskanih edicij, pa je kar dober milijon in pol.
Papir za ugodje in udobje branja
"V današnji poplavi novic, med katerimi se znajde povprečen uporabnik medijev, se človek zlahka zmede, saj sodobne tehnologije omogočajo širiti informacije tako rekoč vsakomur. Nepreverjene informacije, ki se po svetu širijo bodisi namerno ali pa tako rekoč po nemarnem, iz čiste nevednosti, niso samo zavajajoče, ampak so lahko tudi zelo nevarne, saj tisočkrat izgovorjena laž dandanes precej zlahka postane resnica. Eni od poslednjih branikov verodostojnih, preverjenih informacij so danes tradicionalni tiskani mediji, česar se večina bralcev še vedno dobro zaveda. Resni tiskani mediji, kot so dnevni časopisi in tedniki, imajo zato še vedno trdno veljavo, čeprav je s pojavom vseprisotnosti interneta pred časom že kazalo, da bodo časopisi preživeli le še v digitalni obliki, kar so navsezadnje napovedovali tudi za knjige. Ampak velika večina bralcev še vedno rada prime v roke papir, pa naj bo to knjiga ali časopis, saj to zagotavlja edinstveno ugodje in udobje branja, ki je elegantno, ob vsem drugem prijaznejše do oči in prijetnejše tudi za vsa druga čutila," so zapisali sodelujoči v raziskavi.
Aktivni ljudje s kupno močjo
Dobra polovica bralcev tiskanih medijev spremlja vsaj pet različnih izdaj. Branost je nadpovprečna v starosti od 45 let, saj bralci v starostni skupini med 45 in 75 let predstavljajo več kot polovico vseh bralcev. Izstopa tako imenovana generacija baby boom, rojena v desetletjih po drugi svetovni vojni. Bralci so enakomerno zastopani v vseh izobrazbenih in dohodkovnih skupinah.
Tiskani mediji kot garancija
Miha Klančar, direktor za področje marketinga in prodaje: "Raziskava branosti in bralcev (RBB) je najobsežnejša raziskava potrošnje medijev v Sloveniji in je bila narejena z namenom realnega in boljšega poznavanja dosega tiskanih medijev in njihovih elektronskih različic (spletnih portalov). Z raziskavo, ki jo izvaja ugledna in priznana agencija Valicon, se je pokazalo, da javnost prepoznava tiskane medije kot garancijo verodostojnih in kakovostnih novinarskih vsebin, zaradi česar tiskani mediji tudi za oglaševalce ostajajo relevanten in močan medijski kanal, še posebno takrat, ko govorimo o najbolj izobraženih in najpremožnejših segmentih družbe. To dokazujejo tudi številke Večera in vseh njegovih edicij, kjer lahko vidimo, da znamka Večer vsak dan doseže 107.900 posameznikov, vse naše tiskane in elektronske edicije pa dosežejo več kot 620.000 posameznikov."
