Oglasno sporočilo
Znamka Coca-Cola je skozi čas postala sinonim božičnega časa. Letos znamka obeležuje 100-letnico odkar je prvič začela s prazničnim marketingom. Ob tem mejniku Coca-Cola predstavlja novo božično kampanjo Pismo, ki jo je režiral z oskarjem nagrajeni režiser Taika Waititi.
Božični oglas »Letter« (izvirnik v angleščini)
Coca-Cola je skozi desetletja pričarala številne nepozabne božične trenutke na malih zaslonih, vključno s prvim pojavom Božička, ki ga ustvaril umetnik Haddon Sundblom pred 89 leti, ikoničnim božičnim tovornjakom, znamenitim glasbenim vložkom »Prazniki prihajajo« (angl. Holidays are Coming) in priljubljenim oglasom s polarnimi medvedi. V središču letošnje kampanje je zopet Božiček kot najljubši junak prazničnega časa.
Nova svetovna kampanja za leto 2020 z naslovom »Pismo«, ki jo je režiral z oskarjem nagrajeni režiser Taika Waititi, razkriva čarobnost božiča v zgodbi, polni upanja. Zgodba govori o očetovi neizmerni ljubezni do hčerke in njegovem potovanju, da uresniči njeno božično željo. Kampanja sporoča: »Najboljše darilo za božič si ti.« Sporočilo spodbuja ljudi, da so resnično prisotni v družbi drug drugega in da ta božič podarimo nekaj, kar lahko podarimo le mi – torej nas same.
Vinko Kovačić, vodja komuniciranja v družbi Coca-Cola Adria ob tem poudarja: »Povezava Coca-Cole z božičem je nekaj posebnega in v tem času leta smo neizmerno ponosni na močno dediščino in tradicijo znamke. Upamo, da bo naša nova božična kampanja z ikonično in ljubljeno podobo Božička razširila praznično sporočilo na koncu zelo težkega leta za toliko ljudi po vsem svetu. Kampanja nas nagovarja, da cenimo in smo prisotni v družbi tistih, ki jih imamo radi, tako virtualno kot fizično. Najboljše darilo, ki ga lahko podarite nekomu za božič in pravzaprav kadarkoli čez leto, ste – VI.«
V sklopu prazničnih aktivnosti, Coca-Cola predstavlja tudi svoj digitalni adventni koledar. Čarobna presenečenja, ki bodo zbližala ljudi, bodo potrošnikom na voljo vse od 1. do 31. decembra na spletnem mestu https://www.coca-cola.si/najboljsedarilo.
Nova kampanja začenja praznični čas. Le malo ljudi pa je seznanjenih z naslednjimi zanimivimi dejstvi, ki Coca-Colo povezujejo z božičem že 100 let:
- Haddon Sundblom, umetnik, ki je ustvaril Coca-Colinega Božička, je nasmejan lik sprva oblikoval po veselih, nekoliko nagubanih potezah prijatelja, upokojenega prodajalca po imenu Lou Prentiss. Ko je Prentiss umrl, je Sundblomov znanec predlagal, da ni boljšega naslednika lika Božička od umetnika samega. Ko se je Sundblom pogledal v ogledalo, se je z oceno strinjal. Tako v nadaljevanju ni več iskal drugega modela za lik Božička.
- Kot dokaz vpliva serije podob Coca-Colinega Božička so bile Sundblomove slike Božička razstavljene v več prestižnih muzejih, nakupovalnih mekah in na priljubljenih prizoriščih, kot so pariški muzej Louvre, kraljevski muzej Ontario v Torontu, Muzej znanosti in industrije v Čikagu, veleblagovnica Isetan v Tokiu in veleblagovnica NK v Stockholmu.
- Sundblomov Božiček ni označeval le začetka praznikov za potrošnike po vsem svetu, njegove igrače so odražale tudi aktualne trende obdarovanja tistega časa. V zgodnjem oglaševanju je Božiček prinašal lesene igrače in lutke, do konca tridesetih let prejšnjega stoletja se je igral z električnim vlakom in helikopterjem. Tudi med drugo svetovno vojno je Božiček v svoji vreči prinašal darila – vojne obveznice v podporo vojnim prizadevanjem.
