Miha Dajčman
V Mariboru je najbolj odmevna zagotovo volilna kampanja aktualnega župana Andreja Fištravca. Video posnetki objavljeni na njegovi facebook strani dosegajo visoko število ogledov. Po videoposnetku animacije, ki je govorila o situaciji v Mariboru pred županovanjem Fištravca in njegovih izpeljanih projektih, je včeraj po spletu začel krožiti posnetek gostilniške debate, kjer Andrej Fištravec ljudem za "šankom" pripoveduje o projektih, ki jih je izpeljal v svojem mandatu. Po enem dnevu ima posnetek več kot 20.000 ogledov.
Toda izkazalo se je, da je video na las podoben posnetku srbskega predsednika Aleksandra Vučića iz kampanje pred predsedniškimi volitvami leta 2017. Vučić na posnetku razlaga, kako uspešen je bil v času vladanja, da je reševal in ustvarjal delovna mesta, uredil številne ceste, trudil se je tudi za obnove javne infrastrukture. Posnetek se, tako kot Fištravčev, zaključi s komičnim vložkom.
{embed_youtube}https://youtu.be/-MNf_suAqUg{/embed_youtube}
Andrej Fištravec na posnetku pove, da je počistil smetišče na občini in uredil številne kilometre cest v občini. Hkrati pa napoveduje nove obnove. Pohvali se z obnovljenim javnim potniškim prometom in napove brezplačen avtobusni prevoz za upokojence. Zadolženost občine za sortirnice demantira z besedami, da je občina zadnja leta poslovala pozitivno. Po besedah Fištravca Maribor po 30 letih posluje stabilno. Vodja volilnega štaba županskega kandidata Andreja Fištravca Saša Pelko nam je razložil, da so se močne video kampanje lotili, ker tako narekujejo trendi: "Video oglasi imajo največji učinek pri volivcih. Video kampanj z animacijami se poslužujejo marsikje, to smo vzeli iz že ustaljenih norm. Na video za šankom pa smo, po raziskovanju zmagovitih kampanj v regiji, naleteli v Srbiji. Kampanja aktualnega srbskega predsednika Aleksandra Vučića se nam je zdela posrečena in uporabna. Odločili smo se, da po tem vzoru naredimo oglas tudi mi."
{facebookpost}https://www.facebook.com/fistravec/videos/vb.519945308062867/430398344159362/?type=2&theater{/facebookpost}
"Namen video kampanje je, da vzbudimo pozornost med gledalci in ljudem sporočimo, da se je v tem mandatu naredilo zelo veliko, kljub temu da nekateri mediji trdijo, da se ni naredilo nič," še pravi Pelko. V video posnetku sodelujejo člani Fištravčeve ekipe, ljudje, ki kandidirajo na njegovi listi, in njegovi podporniki. Video so posneli v mariborskem lokalu Trust. Za produkcijo je poskrbelo podjetje Showtec.
Posnemali tudi Petelinovo?
Oblikovalec podobe kampanje županske kandidatke Melita Petelin nas je pred kratkim opozoril, da so nekatere fotografije kampanje Andreja Fištravca podobne njegovim.
Avtor identitetnega sistema in vizualnih komunikacijskih elementov v kampanji Petelinove, Dizajner Roman Stopar iz Agenda Agency, pravi, da delo opravlja po povsem prijateljskih Vzgibih. Meni, da je bilo njegovo avtorstvo zlorabljeno: "Gre za očitno zlorabo avtorstva s strani drugega kandidata v istem volilnem prostoru. Že sredi septembra smo določili način nastopa naše kandidatke in oblikovali identitetni sistem njenih vizualnih komunikacij v okviru letošnjih lokalnih volitev. Med pomembnimi promocijskimi potmi je nedvomno tudi kreativni nastop na Facebooku. V ta namen smo pripravili serijo 60 objav in prvo objavili že 1. oktobra 2018. Od takrat na FB redno objavljamo pripravljene kreative, ki so spričo grafičnih stalnic v tem času postale prepoznavne. Nedavno sta se na istem družbenem omrežju pojavili oblikovno sorodni objavi protikandidata, kar je glede na pričakovano resnost položaja akterjev, neokusno ali celo nedopustno. Dopuščam možnost, da gre za popolnoma nekreativno odločitev protikandidata in njegove ekipe, nikakor pa to ne more biti slučaj.
Vsak, ki vsaj malo razume učinke promocijskih aktivnosti, postopne rasti prepoznavnosti in s tem širjenje kroga sledilcev, lahko ugotovi, da je takšno kopiranje vizualnega vtisa neposredno vnašanje nemira in zmede v zgrajeno komunikacijsko okolje in zahrbtno pridobivanje pozornosti na račun drugega."
