Velnes tržijo predvsem ženskam. Spodbujajo jih, naj jedo zdravo in prevzamejo odgovornost za svoje dobro počutje, srečo in življenje. To so namreč značilnosti močne in neodvisne ženske v letu 2022. A prepričani smo, da se velnes ne ukvarja z dejanskim počutjem, pa karkoli že predlaga gurujka za velnes Gwyneth Paltrow ali vplivneži na instagramu. Velnes je industrija. Je tudi odvračanje pozornosti od tega, kar resnično vpliva na življenje žensk. Prekriva strukturna vprašanja, ki spodkopavajo dobro počutje žensk. Teh težav ni mogoče odpraviti s pitjem kurkumine kave ali sledenjem ključnika #livingyourbestlife.
Kaj je velnes? Velnes je neregulirana globalna industrija, vredna 4,4 milijarde dolarjev, ki bo do leta 2025 dosegla skoraj sedem milijard dolarjev. Spodbuja samopomoč, samooskrbo, fitnes, prehrano in duhovno prakso, dobre izbire, namere in dejanja. Velnes je mamljiv, ker daje občutek opolnomočenja. Ženske imajo z njim občutek nadzora nad svojim življenjem, kar je še posebno privlačno v času velike negotovosti in omejenega osebnega nadzora, na primer med razpadom partnerskega razmerja, v času finančne nestabilnosti, diskriminacije na delovnem mestu ali globalne pandemije. Toda velnes ni samo to, kar se zdi, da je.
Za vse krivi ženske
Z velnesom se namiguje, da so ženske nepopolne in jim je treba pomagati. Od žensk terja, da rešijo svoje psihične stiske, si izboljšajo življenje in odpravijo težave - ne glede na osebne okoliščine. Samoodgovornost, samoizpolnjevanje in samooptimizacija temeljijo na tem, kako naj bi ženske razmišljale in se obnašale. Velnes tako skrbi za ženske in na mikro ravni upravlja njihov vsakdan z vodenjem dnevnika, rutinami za nego kože, 30-dnevnimi izzivi, meditacijami, prižganimi svečkami, jogo in pitjem vode z limoninim sokom.
Velnes spodbuja ženske, da izboljšajo svojo zunanjost z dietami in vadbo, obvladujejo svojo okolico, so poklicno uspešne in vzdržujejo ravnovesje med delom in zasebnim življenjem ter čustvenimi odzivi na vse zunanje pritiske. To počnejo s pomočjo dragih trenerjev, psihoterapevtov in vodnikov za samopomoč. Velnes od žensk zahteva, da se osredotočijo na svoje telo, pri čemer je telo merilo njihove predanosti nalogi, s katero dosegajo dobro počutje. Pri tem pa ne upošteva, koliko vse to stane. Novinarka Tracey Spicer pravi, da je v zadnjih 35 letih porabila več kot sto tisoč avstralskih dolarjev za to, da so bili njeni lasje v službi "sprejemljivi". Velnes ohranja ženske osredotočene na videz in zapravljanje denarja. Je tudi rasističen in seksističen, namenjen idealu mladih in močnih žensk - vitkih, belopoltih, pripadnic srednjega razreda.
Po teh idealih ne moremo živeti
Velnes predvideva, da imajo vse ženske enako veliko časa, energije in denarja za doseganje idealov. Če tega nimajo, se preprosto ne trudijo dovolj. Velnes tudi poziva ženske, da so prilagodljive in pozitivne. Če se posameznikove pozitivne vibracije in dobro počutje obravnavajo kot moralno dobre vrednote, je nujno, da ženske sprejmejo te oblike vedenja, ki so jim predstavljene kot "naložba" ali "oskrba samega sebe". Za tiste, ki ne dosežejo samooptimizacije, je to osebni poraz in velika sramota.
Ko ženske verjamejo, da so krive za okoliščine, v katerih živijo, ne vidijo strukturnih in kulturnih neenakosti. Namesto dvoma o kulturi, ki marginalizira ženske in povzroča občutke negotovosti in neustreznosti, jim velnes ponuja rešitve v obliki površnega opolnomočenja, samozavesti in odpornosti. Ženske ne potrebujejo takega dobrega počutja, ko niso na varnem. Verjetnost, da bo do njih nasilen partner, je velika, poročila o pandemiji pa le še povečujejo to tveganje in družinsko nasilje.
Za ženske obstaja tudi velika verjetnost, da bodo opravljale priložnostno delo in izkusile ekonomske stiske in revščino. Ženske prav tako nosijo breme gospodarskih posledic zaradi pandemije covida-19. Pri njih je večja verjetnost, da bodo ob karieri opravljale še neplačana gospodinjska dela, še večja verjetnost pa je, da bodo ob upokojitvi brez doma. Britanski znanstvenici Shani Orgad in Rosalind Gill v svoji knjigi Confidence Culture UK trdita, da ključniki, kot sta #loveyourbody in #believeiourself, pomenijo psihološko blokado in ženske zadržujejo na mestu.
