Ženske zelo rade nakupujejo! To je eden najstarejših stereotipov, vendar verjetno tudi eden najbolj resničnih. No, vse ne nakupujejo tako zelo rade, mnoge pa. Po drugi strani se moški, tako vsaj kaže, nad to aktivnostjo ne navdušujejo preveč. Seveda obstajajo tudi taki, ki skoraj enako radi brskajo po nakupovalnih policah kot ženske, če ne celo raje, vendar večina zadevo običajno zgolj tolerira, medtem ko nekateri ne prenesejo niti misli nanjo.
V Nemčiji odpirajo "vrtce" za moške
Nazaj na začetek zgodovine
Zaradi tega neskladja med spoloma so se v nekaterih nemških nakupovalnih središčih odločili urediti tako imenovane vrtce za moške, kjer lahko ti kaj pojedo, popijejo pivo ali dve ter odigrajo kakšno igro, medtem ko njihove soproge ali prijateljice nakupujejo. In vse to za samo deset evrov. Kljub vsemu temu še vedno nimamo odgovora na vprašanji, zakaj ženske tako zelo ljubijo nakupovanje in zakaj se zdi moškim tako dolgočasno.
Moški v trgovino raje sami
Raziskovalci so ugotovili, da moški raje nakupujejo sami, medtem ko ženske, ko jim to čas dopušča, rade nakupujejo skupaj z drugimi ženskami. Tudi ta vedenjski vzorec je v skladu s teorijo o lovcih in nabiralcih: čeprav so šli včasih moški na lov tudi skupaj, to ni bila preveč družabna aktivnost, saj so morali biti večino časa tiho, da niso preplašili potencialnega plena. Ženske so po drugi strani hrano verjetno zbirale skupaj z drugimi ženskami iz svojega plemena in pri tem tudi prijetno klepetale. To rade počno še danes, medtem ko brskajo po nakupovalnih policah.
Zadeve v ženskih rokah
Obstaja še ena teorija o tem, zakaj ženske tako rade nakupujejo. In ta teorija temelji na bolj nedavni zgodovini. Polly Young-Eisendrath, profesorica psihiatrije in psihologije na Univerzi v Vermontu, trdi, da je današnji način nakupovanja preprosto posledica oglaševanja in komercializma, ki so ga uvedli proizvodni koncerni, da bi ženske spodbudili, naj vzamejo stvari v svoje roke. Ta fenomen se je prvič pojavil že proti koncu viktorijanskega obdobja, torej veliko pred tem, ko so ženske dobile volilno pravico. Pripadnice nežnejšega spola so s tem, ko so začele nakupovati v trgovinah, dobile možnost, da sodelujejo pri pomembni ekonomski aktivnosti. In to je bilo nekaj, kar je bilo prej rezervirano izključno za moške.
Med mitom in resničnostjo
1. "Si, kar imaš," je potrošnikovo vodilo.
2. Nakupovanje nikoli ne zadovolji potrebe po nakupovanju.
3. Več kot polovica potrošnikov je nezadovoljnih z osebjem (prodajalci).
4. Večina moških vstopi v trgovino, da bi kaj kupili, večina žensk, da bi artikle opazovala.
5. Ženske v nakupu uživajo, za moške je zgolj nujno opravilo.
6. Ženske največkrat kupujejo hrano za gospodinjstvo in oblačila, moški tehnične aparate.
